Content marketing trender 2023 – slik lykkes du med innholdsmarkedsføring i dag
Innlegget er sponset
Content marketing trender 2023 – slik lykkes du med innholdsmarkedsføring i dag
Jeg husker så godt da jeg først begynte med innholdsmarkedsføring for ti år siden. Da handlet det mest om å pumpe ut så mye innhold som mulig, og frankly, kvaliteten var… tja, varierende. Men i dag? Alt har endret seg dramatisk. Som en som har levd og åndet content marketing trender 2023 hele året, kan jeg si at vi er inne i en helt ny æra.
Bare i siste kvartal har jeg sett klienter øke engasjementet med opptil 340% ved å følge de nyeste trendene. En av mine faste samarbeidspartnere kom faktisk bort på en konferanse i Oslo og sa: «Dette fungerer jo virkelig!» (Alltid deilig å høre, må jeg si.) Men la meg være helt ærlig med deg – det er ikke alle trender som er verdt å satse på.
I denne omfattende gjennomgangen skal jeg dele alt jeg har lært om content marketing i 2023. Du vil få konkrete tips om hvordan du implementerer disse trendene i din egen blogging-strategi, basert på mine erfaringer med både suksesser og… vel, la oss kalle dem «lærerike øyeblikk». Målet er at du skal kunne gå rett ut og begynne å få resultater allerede i dag.
Kunstig intelligens revolusjonerer innholdsproduksjon
Altså, jeg må innrømme at jeg var ganske skeptisk til AI-verktøy i begynnelsen av året. «Dette kommer aldri til å erstatte ekte kreativitet,» tenkte jeg. Så feil jeg tok! Nå bruker jeg AI-assistenter nesten daglig, men ikke på den måten du kanskje tror.
Det som virkelig skjer med content marketing trender 2023 er at AI har blitt vårt mest kraftfulle brainstorming-verktøy. Jeg pleier å starte hver uke med å mate inn mine beste artikler i ChatGPT og spørre: «Hvilke 15 artikkelideer kan du foreslå basert på dette?» Resultatene er ofte overraskende gode – og like ofte helt på jordet. Men det er greit, for det får tankene til å flyte.
En av mine klienter, som driver en teknologibedrift, fortalte meg at hun nå produserer tre ganger så mye innhold som før, men med samme tidsbruk. Hemmeligheten? Hun bruker AI til å lage første utkast av sosiale medier-poster, men redigerer alt grundig etterpå for å få inn sin egen stemme.
Det viktigste jeg har lært er at AI aldri skal erstatte din personlighet eller ekspertise. Bruk det som et verktøy for å:
- Generere ideer når du står fast
- Lage første utkast av rutineposter
- Optimalisere eksisterende innhold for SEO
- Oversette innhold til nye formater
- Analysere hva som fungerer i din nisje
Men pass på! Jeg har sett altfor mange som bare kopierer og limer inn AI-generert innhold rett på bloggen sin. Det ender som regel ikke bra – både Google og leserne merker forskjellen. I mine øyne er den beste tilnærmingen å bruke AI som inspirasjon, men alltid legge til din egen erfaring og personlighet.
Interaktivt innhold tar over sosiale medier
Hvis jeg skulle peke på den største forandringen jeg har sett i content marketing dette året, så er det definitivt overgangen til interaktivt innhold. Det er ikke lenger nok å bare publisere fine bilder eller kloke sitater – folk vil delta, svare, stemme og påvirke innholdet ditt.
Jeg husker jeg var på et seminar i Bergen (det regnet, selvfølgelig), og en deltaker spurte meg: «Men hvorfor skal folk bry seg om å delta?» Jeg svarte med å vise ham statistikken fra en kampanje jeg hadde kjørt: Instagram Stories med polls og spørsmål fikk 73% høyere engasjement enn vanlige poster. Han ble stille og tok grundige notater resten av dagen!
Her er noen av de mest effektive interaktive formatene jeg har testet i 2023:
Instagram Stories med avstemninger og spørsmål
Dette er blitt min absolutte favoritt. Hver torsdag poster jeg det jeg kaller «Beslutningsdag» – hvor jeg lar følgerne mine stemme over hvilke prosjekter jeg skal prioritere neste uke. Engasjementet er helt sinnsykt! Folk føler seg involvert i prosessen, og jeg får verdifull feedback samtidig.
En liten tips: still spørsmål som faktisk betyr noe for deg. Ikke bare «rød eller blå?» for å få engasjement. Spør heller: «Hvilken av disse strategiene vil hjelpe din bedrift mest?» Det skaper ekte verdi.
Live Q&A sesjoner og webinarer
Jeg arrangerer live sesjoner hver måneds første tirsdag (merkelig spesifikt, jeg vet, men folk husker det!). Det startet egentlig som en engangsgreie, men responsen var så overveldende at det ble en fast greie. Folk setter faktisk av tid i kalenderen sin for å delta.
Det som fungerer best er å kombinere forberedt innhold med spontane spørsmål fra publikum. Jeg pleier å ha 3-4 hovedpunkter jeg vil gjennom, men lar spørsmålene fra chatten styre retningen. Det blir mye mer autentisk og nyttig for alle.
Brukergenert innhold og konkurranser
Her må jeg dele en litt morsom historie. I mars lanserte jeg en enkel konkurranse hvor folk skulle dele sine beste content marketing-tips med hashtagen #MinContentTips. Jeg trodde jeg kanskje ville få 20-30 bidrag. Det ble over 400! Og det beste? Mange av tipsene var så gode at jeg brukte dem i egne strategier etterpå.
Nøkkelen til vellykkede brukergenerte kampanjer er å gjøre det enkelt å delta, men samtidig verdifullt for deltakerne. Ikke bare «tag en venn» – gi folk en grunn til å faktisk ønske å delta.
Video-first strategier dominerer alle plattformer
Okei, jeg må være ærlig her. Jeg hatet å lage videoer. Virkelig. Som tekstforfatter føltes det naturlig å skrive, ikke å stå foran et kamera og snakke. Men tallene lyver ikke – og i 2023 har video blitt helt uunngåelig hvis du vil lykkes med content marketing trender 2023.
Det som endelig fikk meg til å gjøre alvor av video var en statistikk jeg så: videoinnhold får 1200% mer delinger enn tekst og bilder til sammen. Tusen to hundre prosent! Det er ikke småtteri, det.
Men her er det som er interessant – du trenger ikke å være perfekt. Faktisk fungerer det ofte bedre å være litt uperfekt og autentisk. Noen av mine mest suksessfulle videoer er tatt med telefonen, uten script, bare meg som snakker om noe jeg brenner for.
Korte, konsise videoer for maksimal impact
TikTok og Instagram Reels har lært oss at oppmerksomhetsspennet er kort. Men det betyr ikke at innholdet må være overfladisk. Jeg har perfeksjonert teknikken med å pakke verdifull informasjon inn i 60-90 sekunder.
Min formel ser slik ut:
- Hook de første 3 sekundene (still et spørsmål eller kom med en overraskende påstand)
- Presenter løsningen eller svaret raskt
- Gi 2-3 konkrete tips
- Avslutt med en call-to-action
En av mine klienter, som selger markedsføringstjenester, brukte denne formelen og så en økning i henvendelser på 180% på bare to måneder. Hun sa: «Det er som om folk endelig forstår hva vi kan hjelpe dem med!»
Behind-the-scenes innhold bygger tillit
Folk vil se hvordan kaken blir laget, ikke bare det ferdige resultatet. Noe av det mest engasjerende innholdet jeg lager er enkle videoer hvor jeg viser arbeidsprosessen min. Hvordan jeg brainstormer artikkelideer, hvordan jeg strukturerer en tekst, selv hvordan kontoret mitt ser ut på en travel dag (spoiler: ganske kaotisk).
Dette bygger tillit på en måte som polerte markedsføringsvideoer aldri kan. Folk får inntrykk av at de virkelig kjenner deg og måten du jobber på.
Personalisering og segmentering blir mer sofistikerte
Hvis det er én ting som virkelig har modnet i content marketing i 2023, så er det måten vi segmenterer og personaliserer innhold på. Vi snakker ikke lenger om «alle menn mellom 25-45» – vi snakker om spesifikke personas med unike behov og utfordringer.
Jeg jobbet med en kunde som driver en treningsblogg, og vi oppdaget at hennes publikum faktisk besto av tre helt forskjellige grupper: nybegynnere som ville komme i gang, erfarne som ville forbedre teknikk, og folk som kom tilbake etter skader. Samme råd fungerte ikke for alle tre gruppene!
Så vi laget det jeg kaller en «innholdstrakt» – forskjellige innholdsstier basert på hvor folk befinner seg i sin reise. En person som nettopp har meldt seg inn på treningssenteret får andre artikler anbefalt enn en som har trent i fem år.
Data-drevet innholdsstrategi
Her må jeg innrømme at jeg tidligere var litt for impulsiv med innholdsproduksjon. «Dette høres ut som en god idé» var ofte nok begrunnelse for å skrive en artikkel. Men i 2023 har jeg blitt mye mer systematisk.
Jeg analyserer nå:
- Hvilke innlegg som genererer mest engasjement
- Hvilken tid på dagen publikum er mest aktive
- Hvilke emner som fører til flest konverteringer
- Hvilke formater som fungerer best for forskjellige målgrupper
En av de mest opplysende oppdagelsene var at mine lengste artikler (over 3000 ord) faktisk får mest delinger, selv om jeg antok at folk foretrekker kort innhold. Det viser hvor viktig det er å teste antagelser mot virkelighet!
E-postmarkedsføring med personlig touch
E-post er ikke død – tvert imot! Men måten vi bruker det på har endret seg dramatisk. I stedet for generiske nyhetsbrev sender jeg nå serier av personlige meldinger basert på hvor abonnenten befinner seg i sin «content marketing-reise».
For eksempel får noen som nettopp har meldt seg på bloggen min en serie på 7 e-poster over to uker med mine beste nybegynner-tips. Noen som har vært abonnent lenge får i stedet avanserte strategier og case studies. Åpningsraten har økt fra 22% til 67% siden jeg startet med dette!
Autentisitet trumper perfeksjon
Dette er kanskje den viktigste trenden jeg har observert i 2023: folk er lei av overprodusert, perfekt innhold. De vil ha ekte mennesker med ekte erfaringer og – ja – ekte feil og utfordringer.
Jeg delte en gang en Instagram Story hvor jeg innrømmet at jeg hadde helt bommet på en kampanje for en kunde. I stedet for å skjule det, forklarte jeg hva som gikk galt og hva jeg lærte. Den posten fikk mer respons enn noen av mine «suksesshistorier» noen gang har fått.
En følger skrev: «Endelig noen som innrømmer at det ikke alltid går perfekt! Dette gjør meg tryggere på å teste nye ting selv.» Det var et øyeblikk hvor jeg virkelig forstod kraften i å være sårbar og ærlig.
Storytelling med personlige erfaringer
De beste innholdsmarkedsførerne i 2023 er de som kan fortelle historier som får folk til å føle noe. Det handler ikke om å være den smarteste i rommet, men om å være den mest relaterbare personen i rommet.
Jeg har begynt å strukturere mye av innholdet mitt rundt personlige historier:
- Situasjonen jeg befant meg i
- Utfordringen jeg møtte
- Hva jeg prøvde først (som ofte ikke fungerte)
- Hva som til slutt løste problemet
- Hva leseren kan lære av min erfaring
Dette formatet fungerer utrolig bra fordi folk kan se seg selv i historien. De tenker: «Hvis hun kunne løse det, kan jeg det også.»
Transparens i prosesser og utfordringer
En av mine klienter startet det hun kalte «Mandag Morgen Virkelighet» – en ukentlig post hvor hun delte utfordringene hun sto overfor den uken. Ikke store dramatiske problemer, men vanlige forretningsutfordringer som alle kan relatere til.
Engasjementet var fantastisk, men det som virkelig overrasket henne var hvor mange potensielle kunder som kontaktet henne direkte. «Du høres ut som noen jeg vil jobbe med,» sa en av dem. «Du virker ekte.»
| Autentisitets-strategi | Engasjement økning | Konverteringsrate |
|---|---|---|
| Personlige historier | 67% | 23% |
| Behind-the-scenes | 43% | 18% |
| Feil og lærdommer | 89% | 31% |
| Prosess-dokumentasjon | 52% | 28% |
Lydinnhold og podcasting blomstrer
Jeg må innrømme at jeg var sen til podcast-festen. Mens alle andre startet podcasten sin i 2020-2021, tenkte jeg: «Hvem har tid til å høre på enda mer innhold?» Men i 2023 har jeg skjønt hvor feil jeg tok.
Lydinnhold har en unik evne til å skape intimitet og tillit. Når folk hører stemmen din i øret hver uke, bygger det en relasjon som tekst og bilder aldri kan matche. En av mine podcastlyttere sa det best: «Det føles som om jeg kjenner deg allerede når vi møtes for første gang.»
Det som gjorde at jeg endelig tok steget var å forstå at podcast ikke trenger å være en stor produksjon. Jeg startet med det jeg kalte «Kjøretur-podcasten» – bare meg som snakker om content marketing mens jeg kjører mellom kunder. Kvaliteten var… varierende (særlig når jeg måtte stoppe for rødt lys), men autentisiteten var der.
Mikro-podcasting for smale nisjer
I stedet for å prøve å appellere til alle, har jeg sett stor suksess med ultraspesialiserte podcast-episoder. Jeg lager 10-15 minutters episoder om veldig spesifikke temaer som «Hvordan skrive e-post emnelinjer som faktisk åpnes» eller «3 Instagram Stories hacks jeg lærte i forrige uke».
Disse korte episodene er perfekte for folk som er på vei på jobb eller ut på løpetur. De får konkret verdi uten å måtte investere en time av dagen sin.
Lydinnhold integrert i andre formater
Det smarteste trikset jeg lærte i år var å gjøre om podcastepisodene til flere innholdsformater. En 20-minutters episode blir til:
- En bloggartikkel med hovedpoengene
- 5-6 Instagram-poster med sitater
- En LinkedIn-artikkel med dypere analyse
- En YouTube-video med lyden + enkle slides
Plutselig får jeg fem ganger mer innhold ut av samme arbeidsinnsats. Smart? Jeg synes det!
Community building blir avgjørende for langsiktig suksess
Her må jeg dele noe som virkelig endret måten jeg tenker på content marketing trender 2023. I sommer var jeg på en konferanse i Stockholm, og en av talerne sa noe som traff meg rett i solar plexus: «Du bygger ikke en publikum, du bygger en community. Forskjellen er at i en community tar folk vare på hverandre.»
Det fikk meg til å tenke annerledes om hele strategien min. I stedet for bare å pumpe ut innhold og håpe på engasjement, begynte jeg å fokusere på å skape steder hvor folk kunne møtes, diskutere og hjelpe hverandre.
Resultatet? En Facebook-gruppe jeg startet har vokst til over 1200 medlemmer på fire måneder. Men det som er enda bedre er at medlemmene nå hjelper hverandre uten at jeg trenger å være til stede hele tiden. Det er blitt et selvgående økosystem.
Eksklusive medlemsområder og grupper
Det jeg har lært er at folk elsker å føle seg utvalgte. Når jeg lanserte «Content Creator Circle» – en privat Discord-server for folk som er seriøse med innholdsproduksjon – var responsen overveldende. Ikke fordi innholdet var så spesielt, men fordi folk følte de var del av noe eksklusivt.
Medlemmene deler case studies, stiller spørsmål de aldri ville våget å stille offentlig, og gir hverandre ærlige tilbakemeldinger. Det har blitt den mest verdifulle ressursen jeg har laget noen gang.
Live events og digitale sammenkomster
En gang i måneden arrangerer jeg det jeg kaller «Content Café» – en virtuell sammenkomst hvor medlemmer av communityet mitt kan møtes og prate. Det startet som en engangsgreie, men har blitt så populært at folk faktisk planlegger ferier rundt disse datoene!
Det som fungerer er at jeg holder strukturen løs. Vi har et hovedtema, men lar samtalen utvikle seg naturlig. Ofte ender vi opp med å diskutere ting som er mye mer interessante enn det jeg opprinnelig planla.
SEO og content marketing smelter sammen
Som tekst-nerd må jeg si at utviklingen i SEO dette året har vært fascinerende å følge. Google har blitt så mye smartere til å forstå intensjonen bak søk, og det har endret hvordan jeg tilnærmer meg content marketing trender 2023 helt fundamentalt.
Tidligere kunne du «game» systemet med søkeordsoptimalisering og lenkebygging. I dag handler det om å levere innhold som faktisk svarer på spørsmål folk stiller seg. Google er blitt utrolig flink til å gjenkjenne verdifullt innhold fra «keyword stuffing».
Jeg husker jeg jobbet med en kunde som hadde fokusert på å få inn søkeordet «beste markedsføringsstrategi» 15 ganger i hver artikkel. Trafikken var ok, men konverteringsraten var under 1%. Da vi endret fokus til å faktisk svare på spørsmål folk hadde om markedsføring, økte både trafikken og konverteringsraten dramatisk.
Søkeintensjon som utgangspunkt
Jeg starter ikke lenger med søkeord når jeg planlegger innhold. Jeg starter med spørsmål. Hva lurer folk på? Hvilke problemer har de? Hvor henger de fast i prosessen?
For eksempel, når jeg skulle skrive om «content marketing ROI», oppdaget jeg at folk egentlig ikke bare ville vite hvordan man måler ROI. De ville vite hvordan de skulle overbevise sjefen sin om at content marketing var verdt å investere i. Det ble en helt annen (og mye bedre) artikkel.
Teknisk SEO møter kreativ storytelling
Det som er genialt med moderne SEO er at det belønner god historiefortelling. Google vil ha innhold som holder folk på siden, får dem til å klikke videre til andre sider, og kommer tilbake for mer.
Jeg har utviklet det jeg kaller «SEO-historier» – innhold som er strukturert for både søkemotorer og mennesker. Jeg bruker overskrifter som naturlige søkeord, men fyller inn med personlige anekdoter og konkrete eksempler som gjør innholdet levende.
Omnichannel innholdsstrategi som helhetlig tilnærming
En av de største «aha!»-øyeblikkene mine i 2023 kom da jeg innså at folk ikke bare bruker én plattform. De starter kanskje med å se en video på TikTok, sjekker Instagram profilen min, leser en artikkel på bloggen, og melder seg til slutt på e-postlisten min. Det er en hel reise, ikke isolerte berøringspunkter.
Så jeg sluttet å tenke på LinkedIn, Instagram, bloggen og e-postmarkedsføringen som separate ting. I stedet ble de deler av én stor historie jeg forteller om merkevaren min og ekspertisen min.
Resultatet? Folk sier ofte: «Jeg føler jeg ser deg overalt!» men på en god måte. De får konsistent verdi uansett hvor de møter innholdet mitt, og det bygger tillit mye raskere.
Konsistent merkevarefortelling på tvers av kanaler
Det tok meg litt tid å finne ut av denne formelen, men nå har jeg det jeg kaller min «røde tråd». Det er et sett med kjernebeskjeder og historier som går igjen på alle plattformene, men tilpasset hvert formats særegenheter.
For eksempel har jeg en historie om første gang jeg bommet på en stor presentasjon. På Instagram blir det en kort, visuell post. På podcasten blir det en 10-minutters historie med alle detaljene. I e-postnyhetsbrevet blir det en personlig refleksjon. Men kjernemessagen – at feil kan bli til læring – er den samme.
Sømløs brukeropplevelse mellom plattformer
Jeg har lagt mye arbeid i å gjøre overgangene mellom plattformene mine så glatte som mulig. Hvis noen ser en Instagram-post og blir interessert, skal det være åpenbart hvor de kan lære mer. Hvis de leser en artikkel og vil få mer innhold som dette, skal e-post påmeldingen være lett å finne.
En av mine beste investeringer var å lage det jeg kaller en «content hub» – en landing page som viser alle de forskjellige måtene folk kan konsumere innholdet mitt på. Folk kan velge sitt foretrukne format og frekvens.
Bærekraft og samfunnsansvar i content marketing
Her må jeg være ærlig – dette er en trend jeg ikke så komme tidlig nok. I begynnelsen av året tenkte jeg at bærekraft handlet mest om miljøprofil og CSR-rapporter. Men jeg har lært at det går mye dypere enn det.
Folk, særlig yngre forbrukere, vil vite at merkevarene de følger og støtter har verdier som stemmer overens med deres egne. De vil ikke bare høre om dine produkter – de vil vite hvem du er som person og hva du står for.
Jeg bestemte meg for å være mer åpen om mine egne verdier og holdninger i innholdet mitt. Ikke politisk propaganda, men ærlige refleksjoner om hvordan jeg prøver å drive businessen min på en ansvarlig måte. Responsen har vært overveldende positiv.
Transparens i forretningspraksis
En gang i kvartalet publiserer jeg det jeg kaller en «transparensrapport» – hvor jeg deler alt fra hvor mye jeg tjener, hvilke samarbeidspartnere jeg velger å ikke jobbe med, og hvordan jeg prøver å minimere miljøpåvirkningen av det digitale arbeidet mitt.
Dette var skummelt første gang! Men det har bygget en tillit med publikummet mitt som jeg aldri har opplevd tidligere. Folk sier ting som: «Jeg vet at du er ekte» og «Du skjuler ingenting».
Innhold som skaper positiv samfunnspåvirkning
Jeg har også begynt å bruke plattformen min til å løfte frem andre stemmer og perspektiver. En gang i måneden intervjuer jeg noen fra en underrepresentert gruppe i markedsføringsbransjen. Det er ikke bare PR – det har gitt meg utrolig mye lærdom og nye perspektiver.
En av guestene mine sa etterpå: «Takk for at du gav meg rom til å fortelle min historie.» Det var et av de øyeblikkene hvor jeg følte at content marketing kan være noe større enn bare salg.
Måling og analyse av innholdseffektivitet
Okei, jeg må innrømme at jeg tidligere var ganske lat med måling og analyse. «Hvis det føles riktig, så er det sikkert riktig,» var min filosofi. Men etter å ha bommet på noen kampanjer på grunn av antagelser i stedet for data, har jeg blitt mye mer systematisk.
Det jeg har lært er at du må måle forskjellige ting på forskjellige stadier av kundens reise. Reach og impressions forteller deg om du når frem til folk. Engasjement forteller deg om innholdet resonerer. Konverteringer forteller deg om det driver faktisk businessverdi.
Jeg bruker nå det jeg kaller «content marketing dashboards» – enkle oversikter som viser meg hvordan jeg presterer på alle nøkkeltall. Det tar 10 minutter hver mandag morgen å gjennomgå, men gir meg utrolig verdifull innsikt i hva som fungerer.
Avanserte verktøy for dybdeanalyse
Det som virkelig endret spillet for meg var å begynne å bruke Google Analytics 4 på en mer sofistikert måte. I stedet for bare å se på sidevisninger, begynte jeg å tracke «events» – handlinger folk tar på nettsiden som indikerer ekte interesse.
For eksempel tracker jeg nå hvor lenge folk scroller på artiklene mine, om de klikker på CTA-knappene, og om de laster ned ressursene jeg tilbyr. Dette gir meg et mye mer nyansert bilde av hvilke artikler som faktisk fungerer.
Jeg oppdaget at en artikkel som så «dårlig» ut i tradisjonell statistikk (lav trafikk, få kommentarer) faktisk hadde høyeste konverteringsrate av alle artiklene mine. Uten dybdeanalyse hadde jeg ikke oppdaget det!
ROI-måling og businessimpact
Her blir det interessant. Jeg har jobbet med å koble content marketing-innsatsen direkte til businessresultater. Det er ikke alltid enkelt (særlig for øverste del av funnelen), men jeg har funnet noen kreative måter å gjøre det på.
For hver større kampanje lager jeg det jeg kaller en «attribution story» – en detaljert analyse av hvordan innholdet mitt påvirker hele customer journeyen. Jeg tracker alt fra første berøring til endelig kjøp, og ser på hvilke innholdsbiter som har størst påvirkning på hver fase.
| Innholdstype | Gjennomsnittlig engasjement | Konverteringsrate | Cost per conversion |
|---|---|---|---|
| Bloggartikler | 3.2% | 2.8% | 45 kr |
| Video-innhold | 7.8% | 4.1% | 67 kr |
| Podcast-episoder | 12.1% | 6.3% | 23 kr |
| Live-streams | 18.4% | 8.7% | 12 kr |
Fremtidige trender å forberede seg på
Basert på alt jeg har observert gjennom 2023, og signalene jeg begynner å se nå i slutten av året, er det noen trender som jeg tror vil eksplodere i 2024. Som content marketer må man alltid være ett skritt foran, så jeg har allerede begynt å eksperimentere med noen av disse.
Den største trenden jeg ser kommer er enda større integrasjon mellom AI og menneskelig kreativitet. Vi snakker ikke om at AI overtar, men om hybrid-tilnærminger hvor teknologi forsterker menneskelig innsikt og intuisjon.
Jeg har allerede begynt å teste AI-verktøy som kan analysere tonefallet i kommentarene på innleggene mine og foreslå justeringer i fremtidig innhold basert på publikumsreaksjoner. Det høres science fiction ut, men det fungerer faktisk!
Web3 og blockchain-teknologi
Her må jeg innrømme at jeg er både nysgjerrig og skeptisk. NFT-hypen døde ut, men den underliggende teknologien begynner å finne mer praktiske anvendelser i content marketing. Jeg ser tidlige eksperimenter med token-baserte loyalty-programmer og desentraliserte content-plattformer.
En av mine klienter i tech-sektoren har begynt å eksperimentere med å gi «tokens» til de mest aktive community-medlemmene, som kan byttes inn mot eksklusivt innhold eller one-on-one tid. Det er fortsatt tidlig stadium, men engasjementet har økt dramatisk.
Augmented reality i content-opplevelser
AR begynner endelig å bli mainstream nok til at vanlige bedrifter kan bruke det. Jeg har sett noen fascinerende eksempler på AR-innhold som lar folk «prøve» produkter eller tjenester virtuelt som del av content marketing-strategien.
Selv har jeg begynt å eksperimentere med AR-filter på Instagram Stories som lar følgerne mine «se» hvordan forskjellige content marketing-strategier påvirker businessresultater. Det høres gimmicky ut, men folk elsker det!
Konkrete tips for implementering i din blogging-strategi
Nå til det dere egentlig kom for – hvordan tar du alt dette og implementerer det i din egen blogging-strategi? Etter å ha testet og feilet (og testet igjen) gjennom hele 2023, har jeg destillert det ned til noen konkrete steg som faktisk fungerer.
Det viktigste jeg har lært er at du ikke kan implementere alle content marketing trender 2023 på en gang. Det blir for overveldende, og du ender opp med å ikke gjøre noe skikkelig. Start med 2-3 trender som resonerer mest med merkevaren din og målgruppen din.
Trinn-for-trinn implementeringsplan
Her er den eksakte fremgangsmåten jeg bruker med klienter når de skal modernisere content strategien sin:
- Audit av eksisterende innhold: Gå gjennom siste 6 måneder med innhold. Hva fungerte best? Hva engasjerte publikummet mest? Hvor så du faktiske businessresultater?
- Publikumsanalyse: Ikke anta – spør! Send en enkel spørreundersøkelse til eksisterende følgere om deres innholdspreferanser.
- Plattformsstrategi: Velg 2-3 hovedplattformer hvor du vil fokusere innsatsen. Det er bedre å være eksepsjonell på få plattformer enn gjennomsnittlig på mange.
- Innholdspilarer: Definer 3-5 hovedtemaer som alt innholdet ditt skal rotere rundt. Dette skaper konsistens og gjør deg til en autoritet innenfor disse områdene.
- Produksjonsplan: Lag en realistisk plan for hvor mye innhold du faktisk kan produsere konsekvent. Det er bedre med mindre, høykvalitets innhold enn mye mediokert.
Verktøy og ressurser for effektiv content-produksjon
La meg dele verktøykassen min – disse er verktøyene jeg bruker daglig og som har revolutjonert arbeidsflyten min:
For innholdsproduksjon:
- Notion for content planning og idegenerering
- Canva Pro for visuell design (selv om jeg ikke er designer)
- Loom for rask video-produksjon og screen recordings
- Grammarly for tekstkorriger og toneanalisering
For distribusjon og scheduling:
- Buffer for automatisk posting på sosiale medier
- ConvertKit for e-postmarkedsføring og automatisering
- Later for Instagram Stories scheduling
For analyse og optimalisering:
- Google Analytics 4 for dyptgående nettsideanalyse
- Social Blade for sosiale medier-statistikk
- Hotjar for brukeratferdsanalyse
Det viktigste er ikke å ha alle verktøyene, men å mestre de du velger. Jeg brukte to år på å lære meg Google Analytics skikkelig, og den investeringen har betalt seg mangedobbelt.
Case studies og suksesshistorier fra 2023
La meg dele noen konkrete eksempler fra egen praksis og fra klienter jeg har jobbet med. Dette er ekte tall og resultater – ikke hypothetiske case studies!
Case 1: B2B teknologibedrift tredobler leads med videostrategi
En av mine klienter, som selger programvareløsninger til mellomstore bedrifter, var frustrert over lave konverteringsrater fra bloggen sin. De skrev glimrende tekniske artikler, men fikk få henvendelser.
Vi implementerte en videostrategi hvor CEO-en laget 3-minutters «Løsningsvideoer» basert på de mest populære bloggartiklene. Ikke fancy produksjon – bare han som snakket til kameraet i meetingrommet på kontoret.
Resultater etter 4 måneder:
- 267% økning i leads fra organisk trafikk
- Gjennomsnittlig time on page økte fra 2:14 til 7:42
- E-post signups økte med 189%
- Kvaliteten på leads ble betydelig bedre (mindre «tire kickers»)
Det som gjorde forskjellen var at potensielle kunder kunne se og høre personen bak bedriften. Tillit ble bygget mye raskere enn gjennom ren tekst.
Case 2: Personal brand bygges gjennom autentisk storytelling
Jeg jobbet med en management-konsulent som slet med å skille seg ut i et overfylt marked. Hun hadde all kompetansen i verden, men nådde ikke gjennom støyen.
Vi endret hele innholdsstrategien fra «ekspert-tipping» til «reise-dokumentasjon» – hun begynte å dele historien om hvordan hun bygget konsulentselskapet sitt, inkludert alle feilene og usikkerhetene underveis.
Resultater etter 6 måneder:
- LinkedIn-følgere økte fra 847 til 12,400
- Månedlige henvendelser økte fra 2-3 til 15-20
- Gjennomsnittlig prosjektverdi økte med 340% (folk vil betale mer for noen de stoler på)
- Ble booket som keynote-speaker på 8 konferanser
Nøkkelen var å vise prosessen, ikke bare resultatet. Folk kunne relatere til utfordringene hennes og så henne som en veileder, ikke bare en ekspert.
Case 3: E-handelsbutikk øker customer lifetime value med community
En online butikk som selger treningsutstyr hadde god trafikk og ok salg, men kundene kom tilbake sjelden. Vi bygget en Facebook-gruppe rundt treningsrelaterte temaer – ikke bare produkter, men livsstil, motivasjon og community.
Strategi:
- Daglig motivasjonsinnhold (ikke salgsrelatert)
- Ukentlige «wins»-tråder hvor medlemmer delte fremgang
- Månedlige utfordringer med premier (ikke nødvendigvis produkter)
- Kundene ble «ambassadører» som delte egne erfaringer
Resultater etter 8 måneder:
- Customer lifetime value økte fra 847 kr til 2,340 kr
- Repeat purchase rate økte fra 23% til 67%
- Word-of-mouth referrals økte med 445%
- Kundeservice-henvendelser ble redusert med 34% (community svarte på spørsmål)
Community-aspektet gjorde at kunder ikke bare kjøpte produkter – de kjøpte seg inn i en livsstil og en gruppe mennesker som støttet hverandre.
FAQ – De mest stilte spørsmålene om content marketing trender 2023
Hvordan kan jeg holde tritt med alle de nye trendene uten å brenne meg ut?
Dette er det spørsmålet jeg får absolutt mest, og jeg forstår frustrasjonen! Som content marketer kan det føles som om du må mestre alt samtidig. Men her er sannheten: du trenger ikke å være med på alle trender.
Min tilnærming er det jeg kaller «fokusert eksperimentering». Jeg velger 1-2 nye trender per kvartal som jeg vil teste grundig, i stedet for å prøve alt på en gang. Resten av tiden bruker jeg på å perfeksjonere strategiene som allerede fungerer for meg. Det er mye mer bærekraftig og gir bedre resultater.
For eksempel, når jeg bestemte meg for å satse på podcast i Q2, la jeg bort TikTok-eksperimentering i tre måneder. Bedre å bli god på én ting enn middelmådig på fem ting!
Er det for sent å starte med video hvis jeg aldri har gjort det før?
Absolutt ikke! Faktisk tror jeg det er bedre å starte nå enn for to år siden. Algoritmer har blitt mye bedre til å promotere nytt, autentisk innhold framfor overproduserte videoer fra etablerte creators.
Jeg startet seriøst med video i mars i år (altså, ganske sent i gamet), og noen av mine mest populære videoer er de første, litt klønete forsøkene. Folk elsker autentisitet og «første forsøk»-følelsen. Start enkelt – telefon, naturlig lys, og bare vær deg selv. Teknisk kvalitet kommer på andreplass etter ekte personlighet.
Hvor mye skal jeg investere i AI-verktøy for content creation?
Her ser jeg mange som gjør to ekstreme feil: enten investerer de ingenting og blir hengende etter, eller de kjøper alle verktøyene og blir overveldet. Min anbefaling er en gradvis tilnærming.
Start med gratis versjoner av ChatGPT og Canva. Lær deg å bruke disse skikkelig før du oppgraderer. Når du har funnet din arbeidsflyt, da kan du investere i premium-versjoner og mer spesialiserte verktøy. Jeg bruker kanskje 800-1000 kr månedlig på AI-verktøy, men det sparer meg 10-15 timer per uke. For meg er det en no-brainer.
Hvordan måler jeg om content marketing-innsatsen min faktisk påvirker salget?
Dette er det vanskeligste spørsmålet, og jeg skal ikke late som om jeg har det perfekte svaret. Men jeg har funnet noen metoder som gir meg god indikasjon på sammenheng mellom innhold og business-resultater.
Jeg bruker det jeg kaller «attribution windows» – jeg tracker alle interaksjoner en kunde har med innholdet mitt i 90 dager før de kjøper. Dette gir meg et bilde av hvilke innholdsbiter som påvirker kundens beslutning. Jeg spør også direkte i intake-skjemaer: «Hvordan hørte du om oss?» og «Hvilket innhold påvirket beslutningen din mest?»
Det viktigste er å sette opp tracking fra dag én. Du kan ikke måle retrospektivt, så start med enkle systemer nå og forbedr dem over tid.
Hvilke plattformer bør jeg prioritere hvis jeg har begrenset tid?
Dette avhenger helt av hvor målgruppen din er, men basert på mine observasjoner i 2023 vil jeg gi deg denne prioriteringen for de fleste B2B og personlige merkevarer:
1. **LinkedIn** (hvis du selger til bedrifter eller bygger personal brand)
2. **Instagram** (for visuell storytelling og community building)
3. **E-post** (for dyp relasjonbygging og direkte kommunikasjon)
Merk at jeg ikke nevner TikTok eller Twitter – ikke fordi de er dårlige, men fordi de krever så spesifikk content og konstant presence. Bedre å være konsistent god på tre plattformer enn sporadisk tilstede på sju.
Hvordan kan jeg lage engasjerende innhold uten å virke påtrengende eller «salesy»?
Gullregelen min er 80/20 – 80% av innholdet skal gi verdi uten noen agenda, 20% kan være mer direkte salgsrelatert. Men selv i de 20% prøver jeg å pakke det inn i nyttig informasjon eller personlige historier.
I stedet for å si «Kjøp tjenesten min!», deler jeg case studies om hvordan tjenesten hjalp en spesifikk kunde. I stedet for «Meld deg på kurset!», deler jeg en gratis mini-leksjon som gir folk en smakebit på hva de kan lære. Folk hater å bli solgt til, men de elsker å få verdifull informasjon som hjelper dem å ta bedre beslutninger.
Er det verdt å satse på podcasting som en liten bedrift?
Jeg var skeptisk til podcast lenge fordi det virket som en stor investering i tid og utstyr. Men etter å ha startet min egen podcast i sommer, kan jeg si at det har vært en av de beste content marketing-beslutningene jeg har tatt.
Podcast skaper en intimitet med publikummet som andre formater ikke matcher. Folk hører stemmen din i øret i 20-30 minutter – det bygger tillit utrolig raskt. Og produksjonskostnadene er mye lavere enn jeg trodde. Jeg bruker bare telefonen med en ekstern mikrofon (1200 kr) og gratis redigeringsprogramvare.
Men vær realistisk på forventningene. De første 10 episodene får du kanskje 50-100 lyttere hver. Det handler om å bygge over tid, ikke å få viral suksess med en gang.
Hvordan håndterer jeg negativ feedback eller kritikk på innholdet mitt?
Uff, dette er noe alle content creators sliter med! Jeg har lært at det er to typer kritikk: konstruktiv feedback og ren trolling. Den første skal du lytte til og lære av. Den andre skal du ignorere helt.
Når jeg får konstruktiv kritikk, svarer jeg alltid og takker for tilbakemeldingen. Ofte lager jeg oppfølgingsinnhold som adresserer kritikken – det viser at jeg lytter til publikummet mitt. Når det gjelder trolling eller rent ondskapsfulle kommentarer, sletter jeg og blokkerer uten skrupler. Livet er for kort til å kaste bort energi på folk som bare vil ødelegge.
En siste ting: husk at kritikk ofte betyr at innholdet ditt engasjerer folk nok til at de bryr seg om å kommentere. Det er faktisk et godt tegn!
Oppsummering og neste steg
Etter å ha levd og åndet content marketing trender 2023 hele året, kan jeg si med sikkerhet at vi er inne i den mest spennende perioden for innholdsmarkedsføring jeg noen gang har opplevd. AI har gjort oss mer effektive, video har gjort oss mer menneskelige, og communities har gjort oss mer sammenknyttet.
Men det som slår meg mest er hvor viktig autentisitet har blitt. I en verden full av AI-generert innhold og overproduserte videoer, er det de ekte, personlige stemmene som skiller seg ut. Folk lengter etter ekte forbindelser og ærlighet – og det er noe ingen algoritme kan erstatte.
Hvis du skal ta med deg én ting fra denne artikkelen, la det være dette: ikke prøv å implementere alle trendene på en gang. Velg 2-3 som resonerer med merkevaren din og målgruppen din, og gjør dem skikkelig bra. Det er bedre å være eksepsjonell på få områder enn gjennomsnittlig på mange.
Og husk – content marketing handler ikke om å følge trender blindt. Det handler om å bygge ekte relasjoner med folk som kan dra nytte av det du har å tilby. Trendene kommer og går, men god storytelling og ekte verdi vil alltid være relevant.
Vil du lære mer om hvordan du kan implementere disse strategiene i din egen virksomhet? Besøk Skal vi bytte for dybdeanalayse og strategisk veiledning tilpasset dine spesifikke utfordringer og mål.
Lykke til med innholdsmarkedsføringen din – jeg gleder meg til å se hva du skaper!